المقدمه
الاعلان (بالإنجليزية: Advertising) ،هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الإقتصادية من صناعة وتجارة و خدمات وغيرها من الانشطة الاقتصاديه وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية الغير ربحية والتي بدون الاعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها.

والاعلان فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقني الذي نصل إليه ، فمع التطور الكبير الذي احدثته الحواسب الآلية في عالمنا اليوم ، انعكس ذلك بدوره على عالم الدعاية و الاعلان فأصبح تصميم الاعلانات واخراجها به من التطور والجاذبيه الشيء الكثير.

وليست صناعة الاعلانات من الفنون المستحدثة وإنما هي قديمة قدم التاريخ، فقد بدأ الاعلان على أشكال تطورت بمرور القرون حتى أصبح فن الاعلان كما نعرفه الآن.
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/37/Smithwick%27s_ale_billboard_NYC_May_2005.jpg/250px-Smithwick%27s_ale_billboard_NYC_May_2005.jpg
لوحة اعلانات في شوارع نيويورك


بعض الأشكال التاريخية للإعلان
*المنادي الذي كان يوفده الحكام من ملوك وأمراء والذي كان يتجول في الاسواق يجمع الناس حوله بقرع الطبول ليبلغهم برسالته .
*الدلال في الأسواق والذي كان يجتهد قدر استطاعته في جذب الناس لبضاعته ويخبرهم بمزاياها ويخفي عيوبها ويقوم بتجميلها قدر المستطاع حتى يزايد الناس عليها .
*الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الاطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات
*الاعلان الغير مباشر ومنها الكتيبات والمطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم
*الاعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض والاعلانات على جوانب الحافلات العامة
*الإعلانات المسموعة وهي الاعلانات الاذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي
*الاعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التليفزيون وهي الاكثر انتشاراً الآن وكذلك اعلانات دور السينما.
*الإعلانات على شبكة الإنترنت ، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت اعلانتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.
*الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d4/Volvo_B9TL_SBS_Transit_SBS7357B.jpg/250px-Volvo_B9TL_SBS_Transit_SBS7357B.jpg
الاعلانات على الحافلات العامة

أطراف العمليه الاعلانيه
هناك طرفان أساسيان في العملية الاعلانية:

1-وكالات وشركات الدعاية والاعلان : وهي المنتج للاعلانات على اختلاف أنواعها
2-وسائل الاعلام : وأبرزها الصحف والمجلات وقنوات التليفزيون والاذاعة

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/43/Advertisingman.jpg/250px-Advertisingman.jpg
رجل الاعلانات في الشوارع


وكالات دعاية و اعلان
هي الشركات المسؤولة عن القيام بالانشطة الإعلانية نيابة عن الشركات والمؤسسات في وسائل الإعلام المختلفة من طباعة و نشر وإذاعة وتلفاز وانترنت·

ما الذي تقوم به تحديداً ؟
*تصميم الدعايات الخاصة بالشركات والمؤسسات من الشعارات والعلامات المميزة و شكل العبوات التي يخرج بها المنتج للجمهور وتعديل شكله إن لزم الأمر في بعض الأحيان·
*تصميم شكل وكثافة واتجاه الحملات الإعلانية الموجهة * حجز وشراء المساحات الإعلانية في الجرائد والمجلات والتلفاز ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركات لقاء نسبة من سعر المساحة الأصلي تصل إلى 14% ، وهذه النسبة هي فرق البيع أو الخصم الذي تحصل عليه الوكالة من ثمن المساحة الاعلانية الأصلي
*تقوم وكالات الدعاية والإعلان بشراء بعض المساحات في الجرائد مقدماً وتكون صاحبة امتيازها للتصرف بها كيف تشاء بعيداًعن تصرف الجريدة أو المجلة·
*تصميم و تنظيم المناسبات الخاصة بالشركات من معارض ··إلخ
*تقديم الخدمات الاستشارية فيما يتعلق باتجاه وحجم النشاط الإعلاني لمؤسسة ما
*من أجل تقديم الخدمات الاستشارية ، ينبغي القيام بالكثير من الابحاث التسويقية التي تجس نبض السوق ومدى احتياجه لخدمات ومنتجات الشركة·
*إصدار النشرات والأخبار الصحفية في الصحف والمجلات عن المنتجات والشركات
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/ar/8/83/%D9%84%D9%88%D8%AD%D8%A9_%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7% D9%86.png
مثال على الدعاية المطبوعة

مجال عمل وكالات الدعاية والإعلان
*النشاط الإعلاني في وسائل الإعلان المختلفة
*العلاقات العامة
*الخدمات الاستشارية والاعلامية

هدف الحملات الإعلانية
*تهدف الحملات الإعلانية إلى التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة أو القائمة بالفعل
*تعزيز صورة الشركات والمؤسسات في أذهان المجتمع
*زيادة المبيعات هو الهدف النهائي

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/0/05/Wrap_advertising_light_rail.jpg/250px-Wrap_advertising_light_rail.jpg
إعلان عن جهاز أي بود في مينابوليس مينوسوتا الأمريكية على متن المترو

متى تلجأ الشركات لوكالات الدعاية والإعلان ؟
- تلجأ الشركات لوكالات الدعاية والإعلان في الحالات التالية :

*دخول سوق جديد يلزمه الكثير من التمهيد والإعلان
*تقديم منتج جديد
*إعطاء دفعة لتنشيط منتج موجود بالفعل في السوق
*عند دخول منافسين جدد في السوق من نفس المجال
*عند زيادة حجم الأنفاق الإعلاني في سوق ما

من يقوم بالدعاية والإعلان
-وكالات الدعاية والإعلان المستقلة
-أقسام الدعاية والإعلان بالشركات الكبرى
-أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات
-الجرائد والمجلات ودور النشر
-المكاتب المتخصصة في الدعاية والإعلان


إعلانات الشوارع
*هناك وكالات وشركات إعلان متخصصة تقوم بتأجير مساحات الشوارع لوكالات الدعاية والإعلان والشركات الأخرى ،على حسب المدة والمساحة وتميز المكان وإمكانية المشاهدة الجماهيرية الواسعة له من اتجاهات وزوايا الطريق المختلفةوتكون لديها فرق متخصصة لمسح الشوارع والمناطق واختيار الأماكن المميزة ·
*بعد ذلك تأتي مرحلة السعي للحصول على امتياز هذه المنطقة ، لتأجيرها للشركات

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/Utomhusreklam_i_Lund.jpg/250px-Utomhusreklam_i_Lund.jpg
إعلان عن موتيل في السويد يقدم الإقامة لليلة واحدة - لاحظ استخدام الرموز بدلاً من الكلمات

من يقوم بالابحاث التسويقية ؟
-وكالات وشركات متخصصة في تقديم خدمات البحث التسويقي
-أقسام الأبحاث بوكالات الدعاية والإعلان

من يعمل في وكالات الدعاية والإعلان ؟
-مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية
-مصممو الإعلانات
-كتاب النصوص الاعلانية وكتاب الأغاني
-المخرجون الفنيون
-مسؤولو الطباعة
-المخرجون
-المصورون
-مسؤولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·
-الموديلات أو الممثلين الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أو المتلفزة وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير ، يفوق مشاركتهم في عمل فني·
-المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الاعلانات
-المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسؤولي خدمة العملاء
-موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي ، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام ، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية بالوكالة
-مسؤولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص وأنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

كيف تخرج الأفكار الإعلانية ؟
لا تخرج الأفكار الإعلانية بسهولة كما يراها المستهلك ، وإنما خلفها عمل كثير ، وتبدأ بمسؤولي التخطيط الاستراتيجي والدراسات التسويقية الذين يقيمون السوق وإمكانيات العمل ، مروراً بالمخرجين الفنيين وكتاب النصوص الذين يضعون أفكاراً للإعلان ، وعندها يبدأ عمل المصممين ، للتصميم وفق الأفكار المتفق عليها لسير وطريقة الإعلان التي تم الاتفاق عليها · وعند انتهاء التصميم ، يتم العرض على العميل ( الشركة أو المؤسسة) لأخذ الموافقة عليها أوإجراء التعديلات أو حتى البحث عن أفكار أخرى إن لم تروق لهم ، فميزانية الإعلان بالشركات تكون كبيرة وموزعة على مدار العام ، ولابد من صرفها على الوجه المناسب.

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/9c/Reklama3.jpg/250px-Reklama3.jpg
إعلان بولندي من عام 1937

كيف تقاس الإعلانات في وسائل الإعلام ؟
- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر ، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر·

- تقاس إعلانات التليفزيون والراديو بالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل ، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية ، كلما زاد السعر


على أي شيءتعتمد الوكالات في استمراريتها ؟
تعتمد الوكالات في استمراريتها على عدد العملاء الكبار ( الشركات الكبرى)التي يتولون عقود إعلاناتها السنوية ، وكل وكالة تحتاج لعميل كبير ( بميزانية إعلانية كبيرة) ليدر بذلك الدخل على الوكالة لتغطي تكاليف تشغيلها الكبيرة· من المتعارف عليه أن مستحقات الدعاية والاعلان تدفع بعد 3 أشهر ·

مع من تتعامل وكالات الدعاية والإعلان ؟
-المطابع
-الصحف والمجلات والدوريات المطبوعة
-الراديو والتليفزيون
-متعهدو تنظيم الحفلات والمناسبات
-وكالات الأبحاث التسويقية
-شركات التوزيع
-متعهدو توريد الوجوه الجديدة
-وكالات المساحات الإعلانية
-شركات التوظيف المتخصصة

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d8/Ad_Encyclopaedia-Britannica_05-1913.jpg/250px-Ad_Encyclopaedia-Britannica_05-1913.jpg
إعلان عن الموسوعة البريطانية منذ عام 1913

مصادر خارجية
الاعلان من الموسوعة العربية العالمية